Los que nacimos antes de los años noventa sabemos de sobra que las  listas de reproducción para nada son una cosa nueva. Seguro que muchos habremos pasado horas y horas seleccionando canciones con paciencia, para después gravarlas en cintas de casete vírgenes. La duración de cada una de las caras debía ser ajustada para que no quedara ninguna canción cortada o demasiado tiempo vacío al final. Conseguirlo era todo un logro. Había expertos que si dejaban un minuto libre al final de la cara A, la primera canción de la cara B empezaba sesenta segundos más tarde, para que todo cuadrara. Era un auténtico trabajo de orfebrería, digno del mejor relojero suizo.

Y sí, aquello era piratería, de manual, pero también era un ejercicio creativo, romántico y seguramente prescrito. A menudo estos objetos representaban un verdadero esfuerzo conceptual,  caligráfico y de diseño de portada (o de carátula, que era el nombre viejúner que tenía la portada hace no tanto).

Las listas de reproducción de las plataformas de streaming son como aquellas cintas de casete, pero en versión turbo. Actualmente, existen en un medio digital, no tienen cara B, son legales y para crearlas no hace falta tanto esfuerzo manual por parte del curador.

Hoy, el uso de las listas de reproducción se ha popularizado tanto que, desde hace varios años, es una de las formas de consumo de música más comunes en  plataformas. Por ello, es de tanto interés para el  Artista y para su equipo de trabajo. La lucha para lograr poner al algoritmo a trabajar a favor del Artista debe ser constante y empezar antes de la salida del primer single.

Cuando una canción se incluye en una lista editorial de Spotify, consigue un gran alcance dentro de la plataforma. El número de reproducciones en esta app va a verse en aumento. Por eso, cuando un single logra entrar en listas el mismo día de su lanzamiento, es una gran noticia para el Artista y para su equipo. También lo es para los nuevos seguidores que habrán descubierto al Artista con esa canción.

Si un release no entrara en un primer momento en ninguna de las listas editoriales de novedades, cosa altamente probable en proyectos artísticos  nuevos, no hay que desesperar, ni decepcionarse. Habrá que seguir trabajando de manera constante para encontrar la manera de llegar a ellas. Y aunque no hay duda de la importancia del impacto promocional de las listas editoriales, no son las únicas que existen. En Spotify existen otros tipos de playlist, y maneras para intentar conseguir que el nuevo single aparezca en el mayor número de ellas.

En este artículo haré un repaso a los principales tipos de listas reproducción que existen en Spotify. También daré alguna pista sobre qué camino seguir para intentar que un single entre en ellas.

Pero antes de empezar, un advertimiento que debe ser considerado de forma muy seria por el Artista y por su equipo:

Nunca acudas a servicios de playlist  de pago que aseguren un número de reproducciones. Este tipo de servicio de compra de plays es considerado ilegítimo por Spotify, ya que viola los términos y condiciones de la plataforma. Su uso puede acarrear graves consecuencias para el perfil del artista y para su reputación.

Dicho esto, toma asiento. Aquí van los tipos de Playlist en Spotify, y alguna idea para que tu canción sea candidata para entrar en alguna de ellas.

Espero que el artículo te sirva de ayuda:

Tipos de Playlist en Spotify 1:

PLAYLIST EDITORIALES

Identificarás las listas de Spotify gracias al logotipo que aparece en la esquina superior izquierda de la imagen de portada, además de por el nombre de usuario que las ha creado. Las Playlist Editoriales son aquellas que han sido curadas por un equipo editorial especializado de Spotify. Debido a su alto número de suscriptores pueden ser consideradas una de las más importantes dentro de la plataforma. Dentro de este grupo de Playlist existen  dos variaciones: Aquellas que han sido escogidas en su totalidad por un especialista, y las mixtas, donde además de las canciones seleccionadas por el curador hay otras en las que han intervenido procesos algorítmicos, buscando ajustarse al  gusto musical de cada usuario.

SUGERENCIAS

Una canción puede optar a entrar en las playlist editoriales mediante la gestión de Pitch, previa a su lanzamiento. Normalmente, el Pitch es realizado por la discográfica, la distribuidora o el propio Artista. Para realizar el Pitch debes entrar en la plataforma Spotify For Artist con tu perfil de Artista verificado y acceder a la pestaña “Próximamente“, dentro del apartado “música” .

Es importante disponer de un calendario editorial, y que se siga de forma rigurosa por todas las personas involucradas en el lanzamiento . Todos los materiales y documentación deben estar al alcance del equipo de trabajo con la suficiente antelación para permitir realizar el Pitch con la mejor disposición. Esto va a facilitar la valoración del release por parte del equipo de curadores de Spotify. Ten en cuenta Spotify recibe diariamente una gran cantidad de canciones. Aunque la gestión del Pitch se pueda realizar hasta con siete días de antelación, siempre va a ser  mucho mejor trabajar a tres semanas vista del lanzamiento. Con un margen holgado se estará en una mejor disposición para enfrentarse a imprevistos y a épocas con más competencia .

EJEMPLOS

Dentro del grupo Playlist Editoriales encontramos listas curadas por región geográfica como “Novedades viernes“, donde las canciones se actualizan cada semana, o las listas de estado de ánimo o mood, como “canta en el coche“, “Temazos Chill“, “Hits Alegres“, etc.

Tipos de Playlist en Spotify 2:

PLAYLIST PERSONALIZADAS O ALGORÍTMICAS

Tal como sucede en las listas editoriales, para diferenciar este tipo de Playlist en Spotify de las de terceros, también disponen del logotipo de la plataforma en el margen superior izquierdo de la imagen de portada. Cuando hablamos del famoso algoritmo de Spotify no hacemos otra cosa que hacer referencia al sistema BaRT (Bandits for Recommendations as Treatments) El sistema BaRT es el encargado de personalizar la página de inicio de cada usuario y generar listas individualizadas como Descubrimiento semanal o Radar de Novedades. Este sistema es el encargado de conocer los gustos de cada usuario y de predecirlos. Así, las Playlist algorítmicas se generan de forma automática, según las preferencias y los hábitos de consumo de cada usuario.

Para poder personalizar la experiencia para cada usuario, el sistema BaRT tiene en cuenta la ubicación del usuario, las pistas que ese usuario ha compartido en redes sociales, las listas de reproducción personales, las canciones que le gustaron y las que no le gustaron.

Un release va a aparecer en la lista personalizada Radar de Novedades de quienes hicieron Follow a tu perfil de Artista, si hiciste el trámite de Pitch del mismo al menos con siete días de antelación a su lanzamiento. A quienes ya escucharon alguna canción del Artista, la compartieron  o la marcaron como favorita, posiblemente ya les aparezca alguna canción de este en sus listas algorítmicas. Además de todo esto, para la personalización de las listas algorítmicas, también se tienen en cuenta los hábitos de escucha de usuarios similares.

SUGERENCIAS

Deberías intentar trabajar con métodos persuasivos, para lograr que el usuario empiece a seguirte en Spotify. Es importante que en tus redes sociales hagas llamadas de manera constante a tus seguidores para que marquen como favoritos tus álbumes y canciones. Ten en cuenta que la interacción con tu perfil y obra asegurarán que al usuario le aparezcan tus canciones de manera automática.

Contar con un relato imaginativo, y que no parezca ni reiterativo, ni aburrido facilitará la conversión del usuario en seguidor. Así que será fundamental afinar tu lado Copywritter, y estratégico, para encontrar fórmulas alternativas a un poco exitoso ” Ya está disponible el pre-save del nuevo single”.

El uso estratégico de los pre-saves de lanzamiento te ayudará a partir de una mejor posición de salida el día del estreno del release. Existen servicios web exclusivos para los pre-guardados que son altamente configurables. Con ellos podrás ofrecer algún beneficio al usuario que realiza un pre-save, o diseñar formularios donde el usuario te deje sus datos de contacto.

Cuantos más usuarios hayan pre-guardado el release, mejor disposición va a tener la canción de llegar a las listas personalizadas y a las editoriales. No dejes este trabajo para la última semana.

LISTAS ALGORÍTMICAS MÁS IMPORTANTES Y CARACTERÍSTICAS

Radar de Novedades

Se actualiza todos los viernes, en ella se pueden encontrar nuevas canciones de los Artistas que ya siguen, o que escucharon con anterioridad. Una canción puede permanecer más de una semana en esta lista, en el momento que el usuario la escuche no volverá a aparecer en esta lista.

Descubrimiento Semanal

La lista Descubrimiento Semanal se actualiza todos los lunes con canciones de artistas que el usuario ya sigue o ha escuchado, o que el sistema BaRT haya marcado como candidatas a ser de su gusto. En este tipo de lista tienen cabida canciones que no son novedad. En ella, el sistema BaRT intenta sacar levemente al usuario de su zona de confort, para ofrecer nuevas canciones que puedan ser de su gusto.

Daily Mix

Estas 6 listas tienen en cuenta el historial de escucha del usuario, sin ningún tipo de riesgo para el usuario.

Tipos de Playlist en Spotify 3:

PLAYLIST DE CURADORES INDEPENDIENTES

Hay distintos tipos de perfiles dentro de este grupo: Marcas comerciales que realizan sus propias listas de reproducción en base a su imagen de marca, o  programas de radio con las canciones que aparecieron en su última edición. También descubrirás a sellos y empresas de distribución discográfica, que usan la lista de reproducción como forma de visibilizar su catálogo de Artistas. Y un último grupo, el de curadores musicales,  cuyas playlist pueden ser más o menos exitosas en función de su autoridad.

SUGERENCIAS

Los inicios de la carrera de un artista suelen ser duros y es normal que no disponga de tantas canciones colocadas en playlist como le gustaría. Pero por un lado se empieza a crecer, y lo más lógico es hacerlo por el círculo más cercano. La discográfica, la distribuidora, la oficina de management, el estudio de grabación o el productor del disco posiblemente dispongan de listas propias. Les puede pedir que incluyan tus cancionesa. Tiene toda la lógica que estos perfiles sean los más interesados en actualizar  sus propias playlist con el último lanzamiento del Artista con el que trabajan.

Es muy posible que Festivales, ciclos o salas de conciertos dispongan de listas dedicadas al cartel de su presente edición. Si el Artista ya tiene un concierto agendado, hay motivo para que alguna de sus canciones más exitosas o los últimos lanzamientos aparezcan en este tipo de playlist.

Existen plataformas que dan cobertura a un cierto tipo de curadores, en ocasiones son de pago, otras gratuitas. La plataforma le hará llegar el single al curador, que ya debe estar publicado en Spotify. El curador escuchará y valorará la canción, y decidirá si es candidata a entrar dentro de alguna de las listas con las que trabaja. No hay que confundir este tipo de plataformas con las mencionadas al inicio del artículo.

EJEMPLOS

Tipos de Playlist en Spotify 4:

PLAYLIST DE USUARIOS

De todas las playlist mencionadas, estas son las que se pueden encontrar en  mayor número dentro de la plataforma. Pueden ser públicas, públicas colaborativas, o privadas.

Guardar una canción en una lista de reproducción hará que el algoritmo defina con más acierto el gusto del usuario.

SUGERENCIAS

Lo habitual es que, a medida que un artista vaya alcanzando cierta popularidad, logre que sus canciones estén cada vez más presentes en todo tipo de playlist. Pero los inicios son complicados, y las playlist de usuario son las más accesible para un artista novel.  Tal como sucede con los curadores independientes, se recomienda empezar por los círculos más cercanos. Esta va a ser la forma más lógica y rápida de llegar a unos primeros objetivos.

Por poner un ejemplo muy claro, supongamos que el Artista es una banda de cinco componentes. Esto debería asegurar cinco nuevos seguidores y cinco veces la canción marcada como favorita. A estos cinco habría que sumar sus parejas, familiares, amigos, compañeros de trabajo, personal de la discográfica y de la oficina de management, etc. Esto puede parecer muy obvio, pero muchas veces las cosas más evidentes dejan de hacerse porque se dan por supuestas, o por pudor, y terminan por no hacerse nunca. Si existe un trabajo de evangelización sobre la importancia de este tipo de acciones va a resultar relativamente sencillo llegar rápidamente a una cifra de 100 seguidores. Para el segundo lanzamiento, el Artista va a tener segura la aparición del nuevo single en unas cuantas listas de Radar de Novedades.

Tipos de Playlist en Spotify 5:

PLAYLIST DE ARTISTA

Y llegamos al final, por el momento este sería el último tipo  de playlist que se puede encontrar en Spotify. La Playlist de Artista es aquella que genera el propio Artista desde su perfil personal, y que añadirá mediante la Url, dentro del perfil de artista verificado. Existe la posibilidad de dar más visibilidad a una playlist, destacándola en su perfil.

Las playlist se crean desde un perfil personal, por eso es aconsejable que tenga el mismo nombre que el Artista verificado, y así no crear confusiones.

Normalmente este tipo de lista se utiliza para que el Artista pueda mostrar sus influencias a sus seguidores, por ejemplo. Es un buen lugar para que puedas añadir un par de tus canciones, dentro de una lista de 10 o 15. También puede ser un camino para establecer un primer vínculo con algún otro artista, con quien interese colaborar en un futuro, por ejemplo.

Hasta aquí el artículo “Tipos de Playlist en Spotify ¿Cómo acceder a ellas?”

Si te has quedado con ganas de más información sobre el asunto de las listas de reproducción, te recomiendo que le des una ojeada a mi artículo sobre las 10 Listas Editoriales de Spotify España con más Seguidores